Saint Hoax, Mc Royal 图源：1stDibs

我们正身处在1个新时期中：科技掌控着世界的走向，人们生活在社交媒体上。而事实已证明，这样的影响已深入我们生活的各个层面。所有的1切都面临着改革，包括看起来总是端着架子的「艺术」。

这1系列文章想通过艺术市场上已出现的事例，来对未来做1些小猜想。包括3个方向：个性化需求，大市场快销，艺术网络化。

今天，我们来看第1个话题：个性化需求。当中上层精英逐步变成艺术品消费主力，个性化需求渐长，艺术品推行手段是不是也会随之转变？

忘掉「艺术就是难买难懂」这个说法吧，现在是艺术的新时期。

Banksy，Street Art in Bethlehem，图源 Bristolpost.co.uk

现在每一个人都在寻求「与众不同」。但是，这类「与众不同」很多时候都拜倒在「没有钱」的限制下€€€€ 艺术品首当其冲。

当你没法具有1个私人收藏的时候，可以去画廊美术馆走走；当追不起Balenciaga 每季新款的时候，还可以批发顺丰外套：

Balenciaga 顺丰外套，图源：sina，sohu；Jul编辑

恩，严肃1点。这里的重点是，毕竟这世界上，能动辄去拍1幅Richard Prince 的人有多少呢？但每一个人都想活得有趣又独特呀！

接受高等教育的孩子们1批1批地走向社会，1代人对生活品质的要求也在不断上升从而构成了1个新的消费层。对艺术圈来讲，就是随着大众需求的变化，艺术品情势和推行手段也会随之改变。

你肯定在网络上见到过这几幅图：

Banksy，Girl Balloon，图源：culturainquieta

Banksy，Street Art，图源： straight

Banksy Street Art 图源：Bristolpost

涂鸦艺术家班克斯（Banksy），大概是世上最出名的匿名艺术家。有粉丝环游世界寻觅他涂鸦的踪影；有明星愿为他的作品付数百万美金；到处都有模仿他画风的人；关于他真实身份的流言和猜想历来没消停...而班大神每出1幅新作，一定会成为热门话题。

藏匿没有让他被大众遗忘，反而身价水长船高。

Banksy，Street Art on Barbican Walls，图源：Dezeen.com

匿名艺术家火爆，正是观众在寻求与众不同的迹象之1。现在最酷、最火的艺术作品来本身份成谜的艺术家。公众暴光走红毯已过时了，你越神秘越不按理出牌，大家越追捧你。

Banksy在纪录片《Exit Through the Gift Store》中“出镜”，图源：Telegraph

另外一位「匿名不解释」先生叫做JR，这个姓名缩写就是他留给观众的唯1线索。JR把他拍摄的巨幅照片粘贴到世界各地：巴黎，伦敦，纽约，耶路撒冷... 还包括贫民窟和中东隔离墙。

作为1个摄影师兼行动艺术家，JR把城市街道变成了艺术与社会问题碰撞的舞台。

JR, Captured Ecran, 2010, 图源：Open Walls Gallery

JR Photography, France，图源：IBTimes UK

JR Photography, 图源；Telegraph

现在，大家每天被海量信息洗刷着，也就愈来愈厌倦把名字贴满大街的这类做法。（这里必须要说川普先生是个例外...）当视野的焦点变成作品本身而不是名人与热潮，这些创作的价值也更加凸显。

匿名女性艺术家团体Guerrilla Girls游击队女孩，Guerrilla Girls Twin Cities Takeover，图源：the guardian

另外一位假名艺术家Saint Hoax的作品, Is That All There Is, 2016, 图源：Guy Hepner

Saint Hoax, Donald Trumpette, 2016 图源Twitter

不过同时，「匿名」也在渐渐成为另外一种营销套路。事实证明，用某种方式制造神秘感，确切能够钓起大家的好奇心，在艺术事业的某1阶段成为成功的品牌经营手段。Vetements 的游击时装秀，川久保玲早年在各个城市的pop-up store，都是由于神秘感而赚足眼球。

我要跟朋友们这么说，我买的画、去的地方都是他人所不知道的。

新世代艺术爱好者不再满足于去众人皆知的大博物馆，我们要的是唯一无2的文化体验。这也是为何艺术酒廊（Art Lounge）的概念开始变得更受欢迎。

S'Zen 艺术酒廊, NYC. 图源：szen

S'Zen 艺术酒廊, N工作服要员工自己出钱
YC. 图源：szen

Art Lounge其实不像传统画廊那样展出作品，而是把艺术品仔细融入到室内装修中，营建出1种有主题有品味的空间。

就像星巴克的第3空间理念，它不单单提供欣赏艺术的渠道，更是休闲社交的场所。同时，也有和潜伏的艺术品消费者建立长时间关系的作用。这样的多重身份使其更加不可取代。

Vandal艺术酒廊, NYC，图源Rockwell Group

不论是匿名艺术家还是艺术酒廊，都显现了1个新的市场需求：人们想寻求有品质的事物，也想时不时体验1下他人或许没有体验过的服务。这类「个人化需求」让大量批发产品逐步失去了价值，也让寻求「与众不同」变得不可或缺。

你可以提上相机寻觅背后有故事的街头艺术，也能够端杯红酒咖啡和画廊经理畅聊人生。而这1切，都不需要多么夸大的背景与财力。

个性化需求，是这个时期的第1条法则。