今年的维密秀频频登上微博热搜，维密在北美市场日显颓势，转而掘金中国市场，但是维密最近几年来的事迹却是不尽人意。
近日，维密母公司LBrands在官网发布了2017第3季度财报。根据财报显示，截至今年10月28日，LBrands的营业收入为2.32亿美元，较去年同期的2.83亿美元同比降落了18%；其净营收则为8600万美元，相较于去年同期的1.21亿美元同比降落了29.3%。
在今年的第3季度，维密为LBrands贡献的营业收入，从去年同期的1.64亿美元降落了18%至本期内的1.34亿美元。但是与母公司的情况1致的是，虽然营收下滑，但是维密的同店销售额同比增长了1%，优于下跌3.4%的预期。
销售额的缓慢回稳虽值得庆幸，但是维密营业收入的大幅下滑无疑给LBrands敲响了警钟。而成心思的是，维密在中国的供应商维珍妮（02199，HK）在去年发布的年中财报显示，其利润狂跌近9成。截至2016年9月的LBrandsInc.数据显示，维珍妮销售同比上涨3%，但这主要是来自旗下日化产品的贡献（增长9%），而旗下维密产品的销售疲软，增长为0%。去年9月，维密产品的增长率为8%。实体店的情况更加糟，除开电子商务的贡献后，维密实体门店的9月同店销售下跌2%，而去年同期有9%的增长。
2017年上半年，都市美人的事迹也不那末乐观。据都市美人2017年中期报告显示，上半年收入降落6.0%至20.792亿元，净利润1.449亿元，较上年同期1.740亿元大跌16.7%。红利期以后，电商是都市美人仍能保持增长的领域。
2017年上半年，都市美人收入下跌主要由于关闭亏损的门店，和睡衣和家居服业务表现疲软。睡衣和家居服业务上半年大跌28.5%至2.515亿元，2016年同期为3.515亿元。都市美人管理层加大发展电子商务渠道力度，该渠道上半年继续强势增长。电子商务收入上半年增长44.5%大连二手工作服，由1.649亿元增至2.384亿元。
在此情况下，收购欧迪芬两年多后，都市美人终究决定，将这个曾的亵服行业高端品牌重新包装升级。都市美人副总裁、欧迪芬总裁戴斌近日首次对外解读新战略，希望欧迪芬销售额未来能够在都市美人内部占比超过10%。为打破这个“老”牌子的固有印象，欧迪芬推出了升级品牌“Ordifen+”，同时员工平均年龄也下降了8岁。
截至2015年末，欧迪芬及其副线共具有551家零售店(包括189家加盟店及362家自营店)。到今年，店铺数目并没有很大的变化。随着消费升级深入人心，各个品牌都希望能够向高端进军。毕竟，高端不单单意味着更好的品牌形象，常常还意味着更高的毛制作马夹利率。都市美人收购欧迪芬的初衷，也是希望以欧迪芬作为入口，撬开国内前景广阔的中高端亵服消费市场。
而看好高端市场的，明显不但欧迪芬1家。除国内的数家知名企业，海外市场的竞争者正在强势进入。其实海外品牌进入中国我们觉得不奇怪，养老院院长工作服但我们不认为他们会对中国的高端品牌构成直接的挑战。欧美人身型与中国人是不1样的，消费者会有体验上的差别。我们更加看好国内有品牌沉淀、对东方消费者身材有研究的品牌。
都市美人竞争者的竞争手法就是价格竞争，在北京制作工作服公司都市美人本身产品质量没实验室工作服质地要求法有明显的提高的情况下，那些散布于社会各个角落的亵服竞争者会对其造成极大的要挟，抢走都市美人的固定客户。
未来都市美人在主品牌上升级的困难比较大，价格提升，会有大部份老顾客流失，不升级，又会被竞争者夺走。经济实力和价值观念的转变带动消费意愿的变化，而更加成熟的审美则是掐断了对名牌、大牌的盲目寻求，并且品牌的价值观认同在消费者心中也开始占据1定的地位了。这个时候，都市美人应当另外打造几款中高端品牌，依托品牌的差异定位，来夺取不同层级的消费人群，未来市场变化又会出现更多变数，变才是唯1不变的法则。
海澜之家1口气收购两家海外公司，海外之路好走么
同享租衣倒闭？国产ZARA 拉夏贝尔曾战略投资
山东如意团体1650万美金收购Bagir多数股权
破亿只需几10秒，补漏却要花1年，回暖还是泡沫
中国区域间消费分化，背后推手：人口vs购买力
