【中国服装圈€€1425期】文章来源：联商网、第1纺织网

而在2017年，公司1季度实现营业收入16.74亿元，同比降落12.89%;净利润2893.5万元，较上年同期降落43.68%。同时美邦衣饰预计今年上半年净利润或将亏损，亏损扩大至0⑹000万元。

美邦衣饰方面得悉，目前公司仍然处于转型关键期，公司品牌在加盟市场的产品、渠道、零售体验等核心竞争力还没有在市场端得到充分显现。部份渠道老化的加盟市场已在加快转型调剂，加盟市场新的购物中心等新兴渠道在直营渠道获得良好表现的带动下已开始逐渐布局。

早在2017年7月18日，美邦衣饰宣布，旗下Metersbonwe主品牌未来将由单1休闲风格升级为同1品牌下的5大独立风格。美邦衣饰开创人周成建表示，通过1系列革新，Metersbonwe品牌依然存在超出优衣库的机会。经历过了互联网转型进程中的冲动、迷茫和错位，公司将回归服装品牌的本质，以国际优秀服装品牌为对标，做1个好的品牌经营者。

据介绍，Metersbonwe这5大风格覆盖休闲、潮流、街头、极简、森系等不同线路。周成建表示，希望用5种不同的风格来给不同偏好的消费者更多元的选择，并用集合店、风格店等多种渠道接触消费者，从而给Metersbonwe品牌注入新的活力和动力。这项工作从去年年初开始尝试，到目前为止，已在全国多个城市开设了数百家集合店和风格店，后续将向全国加快推行。

当前，快时尚品牌绍兴劳保工作服订做
的主流消费者较为年轻，对网络的依赖程度更高，而社交媒体的蓬勃发展为品牌方提供了有效的宣扬营销途径。通过微博、微信公众号等平台，品牌方可以向消费者及时发布和更新产品上新、门店活动、促销等信息，调动消费者参与互动，为线上和线下门店带来更大的流量。另外一方面，大数据、云计算等科技手段有望助服装品牌实现精准营销，从而更高效的满足消费者日趋升级的需求，为顾客带来更加优良的购物体验。

而业内人士此前曾表示，周成建主导下的美邦衣饰转型布局购物中心渠道之举也表明，线下门店的价值将被重新审视，具有线下数量多、质量精的品牌，将成为服装新零售的第1实践者。

麦肯锡在其发布的《2018 年中国消费者调查》中提出，近年中国消费者对全球品牌和本土品牌的认知更加细致，与以往对国外品牌表现出浓厚兴趣不同的是，国内消费者对本土品牌的认可度在提高。随着消费偏好理性化程度的提升，本土消费者对自我需求、产品性价比和售后服务等提出了更高的要求；而初期消费中以品牌归属地为阿里巴巴员工的工作服
基准决定购买决策的行动逐渐减少。

近几年，美邦将城市特点与店铺升级改造结合在1起，在全国陆续推出多家体验店，店面设计均植入当地文化元素。大举实行店铺改革“1城1文化，1店1故事”策略。

周成建此前还曾提吉利厂家工作服订购
出美邦2018将展开“业务节流、组织开源”的策略，以避免延续亏损。

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